{"id":19314,"date":"2010-04-07T16:23:45","date_gmt":"2010-04-07T21:53:45","guid":{"rendered":"http:\/\/uqactualite.odev.ca\/2010\/04\/comment-expliquer-lattrait-du-retrodamien-hallegatte-professeur-de-marketing\/"},"modified":"2010-04-07T16:23:45","modified_gmt":"2010-04-07T21:53:45","slug":"comment-expliquer-lattrait-du-retrodamien-hallegatte-professeur-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uqac.ca\/uqactualites\/2010\/04\/07\/comment-expliquer-lattrait-du-retrodamien-hallegatte-professeur-de-marketing\/","title":{"rendered":"Comment expliquer l’attrait du r\u00e9tro?Damien Hallegatte, professeur de marketing"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>
Professeur de marketing \u00e0 l'UQAC, Damien Hallegatte cherche pr\u00e9sentement \u00e0 monter des groupes de discussion qui lui permettraient de comprendre en quoi la musique r\u00e9tro demeure actuelle et pertinente. (Photo Sylvain Dufour) <\/figcaption><\/figure>Les groupes r\u00e9tro sont-ils vraiment diff\u00e9rents de ceux d’aujourd’hui? Est-ce que les personnes qui assistent \u00e0 un concert des Rolling Stones sont r\u00e9ellement des fans de ce groupe, ou souhaitent-elles plut\u00f4t pouvoir dire qu’elles ont vu ces l\u00e9gendes de la musique? Si Led Zeppelin revenait sans son chanteur Robert Plant, l’engouement serait-il le m\u00eame? <\/p>\n

Le professeur de marketing Damien Hallegatte, de l’UQAC, s’int\u00e9resse \u00e0 la fa\u00e7on dont les gens consomment la musique. \u00ab Quand on regarde les statistiques, on s’aper\u00e7oit que parmi les dix artistes les mieux pay\u00e9s, il y a les Rolling Stones, les Eagles, Paul McCartney et Elton John. Ce sont des groupes de plus de 30 ans. Comment se fait-il que les vieux groupes aient toujours une place importante comme celle-l\u00e0? Il y a un int\u00e9r\u00eat \u00e9norme, et ce, m\u00eame aupr\u00e8s des plus jeunes. Il y a un engouement pour ce qui est plus ancien. \u00bb <\/p>\n

Monsieur Hallegatte souligne que de nombreuses \u00e9tudes ont prouv\u00e9, que la musique est le produit qui provoque le plus de nostalgie. Le professeur cherche pr\u00e9sentement \u00e0 monter des groupes de discussion qui lui permettraient de comprendre en quoi la musique r\u00e9tro demeure actuelle et pertinente. <\/p>\n

\u00ab Je veux des jeunes comme des moins jeunes, dans les groupes. Je veux savoir comment on peut \u00eatre nostalgique d’une \u00e9poque que l’on n’a pas v\u00e9cue. Aujourd’hui, il y a une multitude de groupes. Avant, tu \u00e9coutais le groupe de ton \u00e9poque. Si je parle maintenant des groupes qui m’allument, il est possible que mes amis ne les connaissent pas. Pourtant, l’une des id\u00e9es d’\u00e9couter de la musique, c’est d’aller en parler \u00e0 quelqu’un. Aujourd’hui, citer un ou deux groupes sur toutes les ann\u00e9es 2000, c’est impossible. \u00bb <\/p>\n

Damien Hallegatte pense que l’on peut expliquer \u00ab l’attrait r\u00e9tro \u00bb de deux mani\u00e8res. \u00ab Il y a tout d’abord l’effet fin de si\u00e8cle, qui fait que l’on a une propension \u00e0 faire un bilan quand un si\u00e8cle s’ach\u00e8ve. C’est la m\u00eame chose pour les d\u00e9cennies. La d\u00e9mographie a aussi un effet. Les baby boomers sont entr\u00e9s dans un \u00e2ge plus avanc\u00e9. Ils regardent en arri\u00e8re. Ils sont un important segment du march\u00e9. \u00bb <\/p>\n

Rock Band <\/strong><\/p>\n

Le jeu vid\u00e9o, Rock Band, permet de simuler l’action d’un groupe rock en jouant les notes qui d\u00e9filent \u00e0 l’\u00e9cran. Ainsi, les jeunes se rapprochent de la culture musicale de leurs parents. <\/p>\n

\u00ab Plus de la moiti\u00e9, des artistes sur ce jeu, \u00e9taient connus avant les ann\u00e9es 1990. \u00c7a rapproche les g\u00e9n\u00e9rations. Il serait inconcevable que, de nos jours, nous voyions un solo de batterie de 45 minutes. Pourtant, les jeunes trouvent \u00e7a bon, quand ils regardent les anciens spectacles. Il n’y a pas un groupe qui peut pr\u00e9tendre au m\u00eame succ\u00e8s que ceux des Beatles ou des Rolling Stones, par exemple, parce que maintenant, c’est tellement fragment\u00e9. Les jeunes consomment toute sorte de musique. Ce n’est pas mal. \u00bb<\/p>\n

Les personnes qui souhaitent faire partie des groupes de discussion form\u00e9s par Damien Hallegatte peuvent le joindre au 418 545-5011, poste 5233, ou par courriel \u00e0 damien.hallegatte@uqac.ca<\/a>. <\/p>\n

Le Quotidien, 3 avril 2010
\nUn texte de Katerine Belley-Murray<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les groupes r\u00e9tro sont-ils vraiment diff\u00e9rents de ceux d’aujourd’hui? Est-ce que les personnes qui assistent \u00e0 un concert des Rolling Stones sont r\u00e9ellement des fans de ce groupe, ou souhaitent-elles plut\u00f4t pouvoir dire qu’elles ont vu ces l\u00e9gendes de la musique? Si Led Zeppelin revenait sans son chanteur Robert Plant, l’engouement serait-il le m\u00eame? 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