{"id":19538,"date":"2007-01-09T11:35:40","date_gmt":"2007-01-09T17:05:40","guid":{"rendered":"http:\/\/uqactualite.odev.ca\/2007\/01\/le-seul-manuel-quebecois-de-niveau-universitaire-a-couvrir-la-matiere-du-cours-marketing-strategique\/"},"modified":"2007-01-09T11:35:40","modified_gmt":"2007-01-09T17:05:40","slug":"le-seul-manuel-quebecois-de-niveau-universitaire-a-couvrir-la-matiere-du-cours-marketing-strategique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uqac.ca\/uqactualites\/2007\/01\/09\/le-seul-manuel-quebecois-de-niveau-universitaire-a-couvrir-la-matiere-du-cours-marketing-strategique\/","title":{"rendered":"Le seul manuel qu\u00e9b\u00e9cois, de niveau universitaire, \u00e0 couvrir la mati\u00e8re du cours marketing strat\u00e9gique!"},"content":{"rendered":"

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\u00c0 gauche monsieur Julien Bousquet et \u00e0 droite monsieur Yves Lachance professeurs de Marketing au D\u00e9partement des sciences \u00e9conomiques et administratives.<\/figcaption><\/figure>Professeurs \u00e0 l’Universit\u00e9 du Qu\u00e9bec \u00e0 Chicoutimi Julien Bousquet et Yves Lachance sont coauteurs du livre \u00ab Marketing strat\u00e9gique \u00bb chez Cheneli\u00e8re \u00c9ducation avec Sylvie Lafert\u00e9 et Fran\u00e7ois Marticotte.<\/p>\n

R\u00e9sum\u00e9 :
\nC’est un volume alliant th\u00e9orie et pratique. L’objectif des auteurs est de pr\u00e9senter, d’une mani\u00e8re pratique, le processus d\u00e9cisionnel menant \u00e0 la planification d’une strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n

Structur\u00e9 pour faciliter la compr\u00e9hension \u2014 le manuel reprend chronologiquement toutes les phases du processus de planification strat\u00e9gique, de la mission de l’entreprise \u00e0 la phase d’\u00e9valuation et de contr\u00f4le. Chaque chapitre correspond \u00e0 un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 du plan de marketing. Illustr\u00e9 d’exemples concrets \u2014 l’ouvrage est enrichi de nombreux exemples, ce qui favorise non seulement l’assimilation des concepts th\u00e9oriques, mais \u00e9galement leur mise en application. Adapt\u00e9 au contexte qu\u00e9b\u00e9cois et r\u00e9solument contemporain \u2014 chaque chapitre d\u00e9bute par une mise en situation issue d’une entreprise (qu\u00e9b\u00e9coise dans la plupart des cas). Les exemples sont actuels et proviennent de diverses sph\u00e8res d’activit\u00e9s.<\/p>\n

Cet ouvrage s’adresse autant aux gestionnaires en devenir qu’\u00e0 ceux d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9 du travail qui veulent s’outiller de nouvelles strat\u00e9gies.<\/p>\n

Julien Bousquet est professeur de marketing \u00e0 l’UQAC depuis 2003 et cofondateur de l’agence de consultation Fokus Marketing. Il termine actuellement un doctorat (majeur en marketing) \u00e0 l’UQAM. Ses principaux champs d’int\u00e9r\u00eat sont la strat\u00e9gie marketing, le marketing qualitatif, la recherche marketing et le marketing des sports et loisirs.<\/p>\n

Yves Lachance est d\u00e9tenteur d’un D.Sc. (gestion) de l’Universit\u00e9 Aix-Marseille 3 et est professeur de marketing \u00e0 l’UQAC. Il s’int\u00e9resse particuli\u00e8rement \u00e0 la gestion des ventes (coauteur de La gestion de la force de vente et Gestion de l’\u00e9quipe de vente, Ga\u00ebtan Morin \u00c9diteur), \u00e0 la vente, aux communications et \u00e0 la strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n

Sylvie Lafert\u00e9 est d\u00e9tentrice d’un doctorat en administration (DBA) de l’UQTR et est professeure en marketing et management \u00e0 la T\u00e9luq, l’universit\u00e9 \u00e0 distance de l’UQAM. Ses sujets de recherche se situent au carrefour de l’entrepreneuriat et du marketing.<\/p>\n

Fran\u00e7ois Marticotte est d\u00e9tenteur d’un doctorat de l’UQAM o\u00f9 il est professeur de marketing. Il enseigne principalement le marketing strat\u00e9gique et le marketing des services. Il a contribu\u00e9 \u00e0 plusieurs publications et particip\u00e9 \u00e0 de nombreuses conf\u00e9rences internationales. Il s’int\u00e9resse notamment \u00e0 la commercialisation de la mode et au marketing dans le domaine du sport.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Professeurs \u00e0 l’Universit\u00e9 du Qu\u00e9bec \u00e0 Chicoutimi Julien Bousquet et Yves Lachance sont coauteurs du livre \u00ab Marketing strat\u00e9gique \u00bb chez Cheneli\u00e8re \u00c9ducation avec Sylvie Lafert\u00e9 et Fran\u00e7ois Marticotte. R\u00e9sum\u00e9 : C’est un volume alliant th\u00e9orie et pratique. 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